Avi Medical — Wir bauen die Arztpraxis der Zukunft

Avi Medical, zu der Zeit ein Startup im Stealth-Modus, wollte die Arztpraxis revolutionieren. Mit den Plänen, ein Netzwerk von Hausarztpraxen aufzubauen, war es ihre Vision, ein wichtiger Akteur sowohl im privaten als auch im öffentlichen Gesundheitswesen zu werden. Avi Medical wollte Folgendes anbieten:

• Ein Zuhause für Ärzte und Allgemeinmediziner, die es vorzogen, keine eigenen Praxen zu führen.
• Ein zugänglicheres und breiteres Netzwerk von Kliniken für Patienten.
• Eine integrierte Lösung zur Linderung des Fachkräftemangels und zur Verbesserung der Versorgung in deutschen Großstädten.

Der Name selbst ist eine Anspielung auf Avicenna, den berühmten gelehrten Philosophen und Arzt, und unterstreicht das Bestreben der Marke, medizinische Exzellenz mit zukunftsorientierter Innovation zu verbinden.

Die Herausforderung

Das Konzept von Avi Medical war auf dem deutschen Markt völlig neu: die Vorteile einer Privatpraxis auf Kosten der öffentlichen Gesundheitsversorgung. Um erfolgreich zu sein, musste die Marke:

• Bringen Sie Vertrauen, Professionalität und Wärme in Ästhetik und Kommunikation in Einklang.
• Sprechen Sie sowohl medizinisches Fachpersonal als auch Patienten an, die von den bestehenden Optionen frustriert sind.
• Schaffen Sie physische Räume, die sich von den typischen tristen und wenig inspirierenden Klinikdesigns lösen.

Unser Ansatz

BRNDLB arbeitete eng mit den Gründern von Avi Medical zusammen, um eine Marke zu entwickeln, die die Erwartungen an Gesundheitserlebnisse neu definieren könnte. Unser Ansatz beinhaltete:

1. Visuelle Markenentwicklung

Wir haben eine Markenidentität entworfen, die Vertrauenswürdigkeit und Zugänglichkeit in Einklang bringt. Zu den wichtigsten Elementen gehörten:

• Eine saubere, moderne Farbpalette, die Professionalität und Wärme hervorruft.
• Typografie- und Designelemente, die klar, menschenzentriert und zugänglich waren.
• Subtile visuelle Hinweise, inspiriert vom medizinischen Bereich, ohne klinisch oder kalt zu wirken.

2. Strategie der Kommunikation

Wir haben Avi Medical als Lösung für ein kaputtes System positioniert und damit zwei Hauptzielgruppen angesprochen:

• Ärzte und Allgemeinmediziner: Hervorhebung der Vorteile des Beitritts zu einem Netzwerk, das die Verwaltung ihrer eigenen Praxen erleichterte und gleichzeitig modernste Einrichtungen anbietet.
• Patienten: Vermittlung der Zugänglichkeit, Modernität und Qualität der Versorgung, die die Kliniken von Avi Medical im Rahmen des öffentlichen Gesundheitssystems erbrachten.

3. Physikalische Raumkonzepte

Wir entwarfen die Innenräume der Klinik, die einladend, gut beleuchtet und durchdacht gestaltet waren. Diese Räume kombinierten Funktionalität mit Ästhetik und boten:

• Warme, einladende Empfangsbereiche.
• Patientenzimmer, die sich modern und komfortabel anfühlten.
• Ein Gesamtumfeld, das dem tristen, generischen Flair traditioneller Arztpraxen entgegenwirkte.

Ergebnis

Unsere Arbeit legte den Grundstein für die Marken- und Kommunikationsstrategie von Avi Medical:

• Erste Iteration der Marke: Während sich die visuelle Marke seitdem weiterentwickelt hat, sind die von uns festgelegten Kernprinzipien nach wie vor integraler Bestandteil.
• Dauerhafte physische Ästhetik: Die von uns entwickelten Konzepte für den physischen Raum definieren weiterhin die Kliniken von Avi Medical und bieten ein einladendes, patientenorientiertes Erlebnis.
• Marktpositionierung: Avi Medical erregte erfolgreich als innovativer Akteur im Gesundheitssektor Aufmerksamkeit und sprach Fachkräfte und Patienten gleichermaßen an.

Reflexionen

Die Reise von Avi Medical zeigt, wie wichtig es ist, Innovation und Vertrauen in Einklang zu bringen, insbesondere in einem so sensiblen Bereich wie dem Gesundheitswesen. Durch die Kombination von Ästhetik und strategischer Kommunikation haben wir dazu beigetragen, Avi Medical als Vorreiter bei der Neudefinition der Gesundheitsversorgung zu positionieren.