Die Zukunft der Kreativagenturen ist AaaS
Agenturen waren früher verschwitzte Denkfabriken, in denen koffeingetriebene Kreative mit Ideen herumwarfen, bis etwas hängen blieb. Jetzt? Die Zukunft ist AAAS — Agentur als Service. Alles, was früher menschlichen Einfallsreichtum erforderte, wird durch KI-gesteuerte Workflows ersetzt, die keinen Schlaf benötigen, nicht ausbrennen und keine Zeit mit „kreativen Brainstorming-Sitzungen“ verschwenden, die eine E-Mail hätten sein können.
Alles kann automatisiert werden, also wird es so sein
Kreativagenturen verkauften keine Ideen. Sie waren ein Verkaufsprozess. Und der Prozess lässt sich am einfachsten automatisieren. Das meiste, was Agenturen früher den Vorbehalten in Rechnung gestellt haben, kann jetzt innerhalb von Minuten mit einer Software erledigt werden, die Ihnen am Monatsende keine Rechnung ausstellt.
• Inhaltsfabriken — KI scratscht Trendthemen aus, generiert Keyword-gesteuerte Blogbeiträge, formatiert sie für die Suchmaschinenoptimierung und plant ihre Veröffentlichung. Dieselbe Arbeit, an der ein Team von Autoren, Redakteuren und Strategen gearbeitet hat, läuft jetzt im Hintergrund auf Autopilot.
• Forschung und Strategie — KI zieht Marktdaten, Wettbewerbsanalysen und Einblicke in das Publikum und liefert dann schneller ein übersichtliches, umsetzbares Strategiedokument, als ein Nachwuchsstratege eine Titelfolie zusammenstellen kann.
• Kurzes Schreiben — KI hört sich Besprechungen an, extrahiert wichtige Punkte und formatiert ein kreatives Briefing, das klarer und strukturierter ist als das, was ein Mensch zweimal so oft geschrieben hätte.
• Konzept und Ideenfindung — KI generiert Kampagnenideen, Werbekonzepte und sogar Drehbuchentwürfe. Benötigen Sie 100 Optionen für einen Slogan? Die KI erledigt das sofort, und mindestens fünf sind besser als das, was sich ein Texter ausgedacht hätte.
• Produktion von Vermögenswerten — Wir sind ungefähr 50 Prozent da. KI kann Grafiken generieren, Videos bearbeiten, Bewegungsgrafiken erstellen und ganze Automobilanzeigen produzieren zu 1/10 bis 1/20 der Kosten. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis die meisten kommerziellen Produktionen vollständig automatisiert sind.
• Online-Presseräume — PR-Abteilungen waren früher die Torwächter der Unternehmenskommunikation. Heute generiert KI Pressemitteilungen, veröffentlicht sie online und personalisiert sogar die Medienarbeit, ohne dass ein einziger Mensch auf dem Laufenden ist.
• Unternehmens-Blogs — KI-gestützte Blogs veröffentlichen täglich Inhalte, die für Suchmaschinen optimiert sind, auf den Markenton abgestimmt sind und sich ständig an die Trends der Zielgruppen anpassen. Sie benötigen weder einen Redaktionskalender noch ein Content-Team.
• Medieneinkauf und -optimierung — Bereits größtenteils automatisiert. KI analysiert Leistungsdaten in Echtzeit, verschiebt die Werbeausgaben und optimiert Kampagnen besser, als es ein menschlicher Medienplaner jemals könnte.
So funktioniert das im Prinzip
Du brauchst kein Team. Du brauchst ein Arbeitsablauf.
Richten Sie die richtigen Automatisierungen ein, rufen Sie ein paar APIs auf, finden Sie einen Weg zur Veröffentlichung und fertig. KI generiert Inhalte, plant sie und passt sie auf der Grundlage von Leistungsdaten an. Die eigentliche Arbeit besteht in der Gestaltung des idealer Prozess einmal testen, bei Bedarf iterieren und dann laufen lassen.
Anstatt zu zahlen Mitarbeiter, Sie zahlen für die Infrastruktur. Der große Wandel erfolgt von menschlicher Arbeit zu automatisierte Systeme, und die Agenturen, die überleben, werden diejenigen sein, die aufhören, wie kreative Boutiquen zu denken und anfangen zu arbeiten wie produktisierte Dienstleister.
Was bleibt den Menschen übrig?
Nicht viel. Ein paar Leute werden KI-gestützte Systeme beaufsichtigen und sie für bessere Ergebnisse optimieren. Aber die goldene Ära des Agenturlebens — die verschwenderischen Rückzugsorte, die überteuerten Decks, die aufgeblähten Teams —ist vorbei.
AaaS ist kein Trend. Das ist die neue Standardeinstellung.