Life in a Sip Kampagne für Rübbelberg

Wir begannen mit einer Frage: Wie können wir eine Marke wiederbeleben, die ein Produkt verwendet hat, das viele für altmodisch oder sogar „exzentrisch“ halten — und es nicht nur attraktiv, sondern auch für eine neue, jüngere, urbane Zielgruppe begehrenswert machen?

Stichwort: Das Leben in einem Schiff.

Die Herausforderung

Wir wollten, dass Rübbelberg Eierlikör (Eierlikör) die Essenz der Berliner Lebensfreude einfängt — eine einzigartige Vision von Kunst, Kreativität und Erfolg vor dem Hintergrund einer Großstadt. Doch statt uns in die Ästhetik der „rauen Straßen“ zu verfallen, haben wir die Bildsprache erweitert, um uns auf die anspruchsvollen Aspekte des Berliner Lebens zu konzentrieren. Die Kampagne sah vor, dass sich eine vielfältige Gruppe von Menschen in einer eleganten Villa in Potsdam versammelt, um einen exzentrischen Drink zu genießen — und dabei Genuss und Kreativität in einer raffinierten Umgebung zu feiern.

Eierlikör ist köstlich. Es ist nicht gesund. Aber es ist so exzentrisch und außergewöhnlich wie Berlin und seine Menschen.

Unser Ansatz

Dies war ein Strategieprojekt, das sich auf die Erstellung einer klaren, überzeugenden Marktpositionierung konzentrierte, die auf B2B-Zielgruppen in den USA und Großbritannien zugeschnitten war. Unser Ansatz beinhaltete:

1. Essenz der Marke

Wir haben uns auf die lebendige Identität Berlins gestützt und uns gleichzeitig auf ihre raffinierteren und anspruchsvolleren Aspekte konzentriert. Rübbelberg wurde zu einem Symbol des Genusses — eine Anspielung auf das Unkonventionelle und Außergewöhnliche —, aber er wurde auf polierte, gehobene Weise präsentiert.

2. Markenfilm

Herzstück der Kampagne war ein Markenfilm, der vor Ort in einer Villa in Potsdam gedreht wurde. Es zeigte eine Vielzahl von Menschen, die das moderne Berlin repräsentieren — Handwerker, Intellektuelle, Kreative und Profis —, die in einer raffinierten Umgebung zusammenkamen, um an der Exzentrik von Rübbelberg Eierlikör teilzuhaben. Der Film fing die Essenz von Life in a Sip ein, indem er Raffinesse mit Individualität verband.

3. Digitale und Offline-Medienressourcen

Wir haben eine Reihe von Kampagnen-Assets entwickelt, die für den Einsatz in digitalen und Offline-Medien konzipiert sind. Vom Markenfilm über Werbetafeln bis hin zu Inhalten in sozialen Netzwerken — jeder Touchpoint bestärkte die Idee von Rübbelberg als anspruchsvollem und doch verspieltem Genuss.

4. Geschichtenerzählen durch Bilder:

Die Bilder zeigten eine gehobene Erzählung — eine vielfältige Gruppe von Menschen, die in einer stilvollen Umgebung zusammenkamen, um das Leben und die Individualität zu feiern. Die raffinierte Kulisse kontrastierte wunderbar mit der Exzentrik des Getränks und schuf eine fesselnde Geschichte von Ausgewogenheit und Einzigartigkeit.

Ergebnis

Im Rahmen der Kampagne Life in a Sip wurde Rübbelberg Eierlikör als Produkt von Genuss und Kunstfertigkeit einem jüngeren, urbanen Publikum wieder vorgestellt. Indem wir die Marke mit der anspruchsvollen Kultur Berlins in Verbindung brachten, positionierten wir sie als mehr als nur einen Eierlikör — sie wurde Teil eines Lifestyles, eine Entscheidung, um das Außergewöhnliche zu genießen.

Reflexionen

Rübbelbergs Kampagne bewies, dass selbst ein als altmodisch empfundenes Produkt beim modernen Publikum Anklang finden kann, wenn es mit der richtigen Geschichte und Ästhetik kombiniert wird. Life in a Sip war nicht nur ein Slogan, es war ein Aufruf, das Leben zu genießen, Exzentriker zu umarmen und Individualität auf raffinierte Weise zu feiern.